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民营化第一股拉芳家化业绩滑铁卢 网红也没“带”动?董事长吴桂谦还遭监管关注

刚刚【过】【去】【的】2019【年】,涌现【出】李佳琦、薇娅、李【子】柒等头【部】网红,并显示【出】强【大】【的】变现【能】力。直播带货【大】【家】似乎【也】【对】此【见】怪【不】怪【了】,似乎【也】逐渐【成】【了】【一】【种】货币【的】模式。

当然,【这】些【也】容易受【到】资【本】【的】追捧,【在】A股市场【上】【也】刮【起】【了】“网红”旋风,网红【经】济概念股近期【成】【为】A股市场炙手【可】热【的】爆款板块。

比如做女鞋【的】【上】市公司星期六(002291,股吧)蹭【上】“李【子】柒概念”股价【一】路飙升,李佳琦【一】场直播卖【出】【去】【了】超【过】10万包香肠,【二】级市场【上】金字火腿(002515,股吧)飙升5亿市值...A股市场【上】【的】网红概念股【都】【有】【可】【能】【多】【可】【能】少【的】表现,互【动】易平台【上】【也】热闹非凡,投资者【也】聚焦“网红”【这】【个】关键词提【问】,【可】谓【是】忙坏【了】【不】少公司【的】董秘。

A股【有】【一】【家】【上】市公司,【也】沾染【了】网红【经】济【的】概念,2020【年】开【年】【的】【两】【个】交易【也】拉【出】【两】【个】涨停板,但股价短期【的】火热【可】【能】许遮盖【不】住公司实际【的】困境,近【两】【年】公司营收净利【下】滑明显,【产】品竞争力【也】【在】逐渐降低...

它【就】【是】【民】营化第【一】股--拉芳【家】化。

高光【时】刻--【民】营化第【一】股

公开资料显示,【成】立【于】2001【年】【的】拉芳【家】化,【主】【要】【从】【事】洗护类、护肤类、彩妆类【产】品【的】研【发】、【生】【产】【和】销售,旗【下】拥【有】【的】【自】【主】品牌包括“拉芳”、“历史教训【多】丝”、“雨洁”等,独【家】代理【的】【国】外化妆品品牌【有】“黛尔珀”、“瑞铂希“等。

“爱【生】【活】,爱拉芳”,【这】句10【年】【前】曾【经】让【人】耳熟【能】详【的】广告语【你】【是】否【也】【是】记忆犹货币?2017【年】3月,拉芳【家】化【在】【上】交【所】【上】市,当【时】【可】谓【是】风光无限,【成】【为】【民】营化第【一】股,最高市值超【过】120亿元。

【上】市【后】业绩变脸,营收净利双双【下】滑

然【而】【没】想【到】【的】【是】,公司【上】市【后】业绩【就】变脸。财务数据显示,拉芳【家】化【分】别达【成】营收【和】净利润9.81亿元【和】1.38亿元,【同】比【分】别减少6.47%【和】7.64%。

【到】【了】2018【年】,拉芳【家】化延续【了】营收净利双降业绩状态,达【成】营收9.64亿元,【同】比减少1.73%;净利润1.27亿元,【同】比减少7.88%。

2019【年】第【三】季度净利【大】幅【下】滑56%

【三】季报数据显示,2019【年】【年】1-9月,拉芳【家】化达【成】营收6.96亿元,【同】比降低1.84%;归属【于】母公司【所】【有】者【的】净利润【为】 5754.14万元,【同】比【下】降56.49% ;扣非净利润【为】4919.39万元,【同】比【下】降58.95%。

【进】入2019【年】【以】【来】,拉芳【家】化财务数据【不】甚乐观,营业收入【以】及净利润持续【下】降。第【三】季度,虽然【在】【产】品研【发】、品牌运营管理、营销及渠【道】升级【方】【面】【的】投入相比【去】【年】【同】期均【有】增加,但未【能】阻止业绩【下】滑。

2019【年】【上】半【年】,公司营收4.58亿元,【同】比【上】涨 3.67%;净利润0.47亿元,【同】比【下】降43.15%,扣非净利润【为】0.41亿元,【同】比【下】降44.07%。截至2019【年】【上】半【年】末,拉芳【家】化品牌覆盖【全】【国】4【个】直辖市、293【个】【地】级市(含省【会】城市)、368【个】县级市,重点打造拉芳“万店【工】程”,【产】品【和】服务覆盖目标约3万【家】【大】卖场【和】【大】【小】超市,重点开【发】【和】建设达标门店1100【家】,【大】【中】超门店2518【家】,销售终端网点25000余【家】。

网红【经】济【会】否【成】【为】货币【动】力?

网红概念股【的】火爆【也】让公司股票【于】2019【年】12月31【和】2020【年】1月2、1月3连续【三】【个】交易收盘价格涨幅偏离值累计超【过】20%,根据《【上】海证券交易【所】交易规则》【的】【有】关规【定】,属【于】股票交易异常波【动】。

【不】【过】值【得】注意【的】【是】,拉芳【家】化【在】1月4披露【的】关【于】股票交易异常波【动】【的】公告【中】称,公司目【前】线【上】销售未【对】公司业绩【产】【生】重【大】影响,公司仍【以】线【下】业务【为】【主】,公司【是】【一】【家】【主】【要】【从】【事】洗护类、护肤类、彩妆类【产】品【的】研【发】、【生】【产】【和】销售【的】【个】护企业。2018 【年】度公司线【上】销售渠【道】达【成】销售收入 10,587.90 万元,占营业收入【的】比重【为】 10.98%;2019 【年】第【三】季度公司线【上】销售渠【道】达【成】销售收入 7,924.97 万元,占营业收入【的】比重【为】 11.38%,敬请广【大】投资者注意投资风险。

【从】公司披露【的】信息【来】【看】,拉芳【家】化截止【到】2019【年】第【三】季度,线【上】渠【道】收入占比【都】【不】足15%,【可】【见】拉芳【家】化【的】网红【经】济含量并【不】高。

拉芳【家】化董【事】【长】吴桂谦遭监管关注

值【得】注意【的】【是】,近【上】交【所】【下】【发】【了】关【于】【对】拉芳【家】化股份【有】限公司【和】【有】关责任【人】予【以】监管关注【的】决【定】。

根据祖【国】证券监督管理委员【会】广东监管局《关【于】【对】拉芳【家】化股份【有】限公司、吴桂谦、张伟、张晨采取【出】具警示函措施【的】决【定】》(【2019】21 号)【所】查明【的】【事】实,拉芳【家】化股份【有】限公司(【以】【下】简称拉芳【家】化【可】【能】公司)【在】信息披露【方】【面】,【有】关责任【人】【在】职责履【行】【方】【面】,存【在】【以】【下】违规【行】【为】:

【一】、募集高丽使【用】【和】管理【不】规范

【二】、【会】计核算【不】规范导致财务信息披露【不】准确

【三】、信息披露【不】准确,内幕信息知情【人】管理【不】规范

根据《【上】海证券交易【所】股票【上】市规则》第17.1条【和】《【上】海证券交易【所】纪律处【分】【和】监管措施实施办【法】》【的】【有】关规【定】,【上】交【所】【上】市公司监管【一】【部】做【出】如【下】监管措施决【定】:【对】拉芳【家】化及其【时】任董【事】【长】兼总【经】理吴桂谦、董【事】【会】秘书张晨、财务总监张伟给予监管关注。

直播带货走红并非偶然。随【着】移【动】互联网【的】迅猛崛【起】,将【来】【可】【能】仍【会】保持强劲增【长】。近【年】【来】,由网红【主】播、明星达【人】、品牌商【家】等【主】导【的】直播带货【生】意【可】谓风【生】水【起】,逐渐受【到】消费者【的】青睐。但【有】【一】些【上】市公司【也】存【在】借热点炒【作】公司股价然【后】套现【的】【行】【为】,但盛景【之】【下】,越应该冷静【看】待,投资者【在】选择投资标【的】【时】应该【多】维度考量,【不】【要】盲目随【大】流。

(责任编辑:马先震)



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